Простые истории о сложном
25 мая 2018 Пятница
Погода +18
Подписка на новости
$ 61.41   € 72.01   ¥ 96.19

Как при помощи PR детскую больницу спасли от закрытия

Однажды главврачом одной известной детской больницы, расположенной в старом центре большого города, назначили сравнительно молодого хирурга, который работал в этой клинике много лет. Новый главврач был грузин (это важно!) и имел небольшой семейный бизнес никак не связанный с медициной.
Обрезание, диспора Азербайджана и хирург
Планов у нового главврача-грузина было громадье. Он искренне хотел улучшить качество лечения в своей больнице, сделать там ремонты, купить новое оборудование и т.д.
 
Но, почти сразу после назначения, главврач узнал, что больницу планируют закрыть на капитальный ремонт, после чего экспертиза признает все здания-помещения непригодными для клиники, ее закроют, ликвидируют, а на ее месте построят  элитный жилой комплекс. Вслух этого никто не говорил, но данные были достоверными.
 
То есть, фактически, сделав его главврачом, начальство его подставило: больница, куда он пришел еще студентом мединститута умрет в его руках! Обидно, да?! Тем более для мужчины-горца.
 
Что делать? Что делать? Что делать?
И тогда новый главврач-грузин с навыками успешного предпринимателя обратился к PR-советнику.
 
Вместе они думали, думали, думали, думали, думали, думали, сделали информационный аудит деятельности всей клиники и придумали.
 
Очевидно, что рассказывать обществу историю о том, что больницу де закроют и ликвидируют, а на ее месте построят элитный жилой комплекс бессмысленно. Чиновники скажут, что все это выдумки. А когда это случится в реальности, будет уже поздно.
 
Нужна история вовсе не про это.
 
Обществу нужна история, которая сделает закрытие клиники невозможной в данных обстоятельствах. Необходимо сделать закрытие клиники невыгодным или опасным делом для чиновников. И при этом – рассказываемая история должна быть интересна для средств массовой информации (СМИ). Ведь именно они должны ее растиражировать, чтобы она дошла до людей, принимающих решения.
 
Что же придумал PR-советник?
 
По СМИ разослали пресс-релиз о том, что в «больнице такой-то открывается первый в России центр ритуального обрезания».
 
Он был действительно первый, так как ритуальные операции по обрезанию у мальчиков всегда делали негласно, в том числе и в этой урологической клинике.
 
Информационный повод сработал. В газетах и на сайтах ведущих СМИ города, региона вышло несколько десятков публикаций. Федеральные СМИ также опубликовали ряд статей, транслировались сюжеты по телевидению и радио.
 
Диаспоры Татарстана, Азербайджана, Чечни, Дагестана в своих интервью независимым журналистам поддержали идею открытия «центра ритуального обрезания».
 
На деле же это выглядело так: перед визитом журналистов над операционной повесили вывеску «Центр ритуального обрезания» и официально разрешили присутствие на операции работников культа.
 
Что же все это значило для чиновников и общества?
 
А то, что в многонациональной стране, где декларируется толерантность, православный хирург-грузин открывает первый официальный центр ритуального обрезания для мусульман!  Именно такую формулу на начальном этапе работы вывел PR-советник.
 
Возможно ли в подробных обстоятельствах закрыть больницу? Как вы думаете, что после этого напишут СМИ, и как поступят с чиновником, посмевшим подписать документ ограничивающим деятельность больницы?
 
Вот то — то же.
 
Общественное мнение, к счастью, в нашем обществе значит очень многое.
 
Поэтому, после кабинетных скандалов, вызовов «на ковер» главврача, чиновники сдались: больницу закрывать передумали, и наоборот – выделили немалые деньги на покупку нового оборудования. Победа была полной, а стоимость услуг PR-советника весьма скромной.
 
Источник: Олег Ширяев 
 
Подробнее тут 

Теги: Общество ,Власть и бизнес,PR-советник,Кубиз 02.03.2018


Другие материалы по теме «Для дела»

Какие новые законы вступают в силу в 2018 году

В 2018 году в России вступают в силу новые законы, которые окажут влияние на жизнь всего населения страны. О том, как изменится законодательство, рассказал известный адвокат, член Краснодарской краевой коллегии адвокатов Павел Евгеньевич Терещенко:

Власти Кубани выступают за сохранение игорной зоны Азов-Сити

Министерство экономики Краснодарского края поддерживает идею сохранения игорной зоны Азов-Сити. В министерстве подготовили письмо на имя Президента РФ Владимира Путина с просьбой о продлении срока действия игорной зоны Азов-Сити.

Игорные зоны полезны для общества

Развитие новых технологий в сфере азартных игр может дать новый толчок этой индустрии. Однако, следует быть острожными – on-line казино и виртуальная реальность представляют угрозу для определенной категории людей.

PR , копирайтинг, SMM, контент-маркетинг

Публикация и распространение вашего контента на наших ресурсах, SMM, PR и контент-маркетинг. Принимаем заказы на написание текстов любых жанров. Опыт работы – 25 лет. Широкий кругозор, экспертные знания, умение анализировать и делать прогнозы.

«Деловой Петербург» продают, чтобы выжить

Смена владельцев «Делового Петербурга» скорее всего, вызвана не происками злодеев, а банальной нехваткой денег на содержание команды этой по-настоящему великой газеты у нынешних собственников. Рекламные бюджеты ушли в интернет, бумажные СМИ больше не могут получать прежние доходы.

Итоги кредитования населения в 2017 году

Итоги кредитования населения в 2017 году

Объединенное Кредитное Бюро (ОКБ) подвело итоги кредитной активности регионов в 2017 г. на основе информации от 600 кредиторов, передающих данные в Бюро. Всего в 2017 г. было выдано 34,82 млн новых кредитов общим объемом свыше 5,68 трлн руб. В годовом…
Почему Галицкий продал "Магнит"

Почему Галицкий продал "Магнит"

Сергей Галицкий очень вовремя продал пакет акций «Магнита»: рост этой розничной сети больше невозможен, а стоимость акций находится на пике. Теперь Галицкий будет зарабатывать на шоу-бизнесе, как рантье, а также на поставках продуктов в свою бывшую розничную…
Авиа Авто Агрокомплекс Банки Бизнес Бизнес Валюта Власть и бизнес Деньги Закон Здоровье Земля Инвестиции Интересно Интернет Карьера Кондратьев Краснодар Крым Кубань Курорты Медицина Недвижимость Новости компаний Образование Общество Пищевка Политика Проекты Промышленность Ростов Связь Сочи Спорт Телеком Технологии Туризм Финансы Фитнес Экономика Эксперты