Простые истории о сложном
12 декабря 2018 Среда
Погода +7
Подписка на новости
$ 66.50   € 75.62   ¥ 96.39

«Креативная» реклама может навредить

Разрабатывая рекламную и PR-компанию компанию, не стоит чересчур увлекаться креативом ради самого креатива. Ожидания целевой группы потребителей (она же целевая аудитория), а тем более уже существующих клиентов могут вступить в противоречие с красивыми, на первый взгляд, идеями рекламщиков.
«Креативная» реклама может навредить
У каждого товара или услуги существует ряд потребительских свойств, которые и формируют спрос на данный товар у определенной категории потребителей. Все это должно быть максимально подробно описано в брендбуке компании и, конечно же, реализуемо на практике. Кроме собственно описания товара/услуги очень важно сформулировать уровень ожиданий ЦА.
 
К нему можно отнести, в том числе, такие определения репутации как:  респектабельный, молодежный, современный, консервативный, тинейджерский, демократичный, солидный, либеральный, концептуальный, сдержанный, креативный и так далее.
 
Очевидно, что сложно объединить в одной услуге или товаре, например, респектабельность и креативность. Даже в случае необходимости изменений в респектабельных заведениях для серьезных клиентов предпочитают не креативные изменения, а технологические. То есть, в своих рекламных сообщениях делают упор не на новых идеях в формулировках своего предложения (часто странных для ЦА), а на внедрении новых технологий в сам товар или услугу или их применении в создании и трансляции рекламных сообщений.
 
К сожалению, далеко не все рекламщики понимают это, и часто путают «креатифф» ради креатива и продажи самого себя, с формулировками  рекламных и PR-компаний попадающих в ожидания ЦА и существующих клиентов.
И тем самым наносят вред, создавая рекламу, противоречащую уже сформированной репутации предприятия.
 
Поэтому, прежде чем вестись на внешне оригинальные идеи и делать по ним рекламные компании как минимум «прогоните» все это через фокус-группы, которые состоят из представителей целевой аудитории вашего товара или слуги. Может оказаться, что придуманный для вас креатив, вызывает у клиентов только недоумение.   
 
Источник: Олег Ширяев 

 

Кубиз.ру: контент-маркетинг и PR ваших проектов


Теги: Бизнес,Деньги,Маркетинг,Общество


Другие материалы по теме «Для дела»

Азов-Сити продолжит игру по новым правилам

Правительство России пока не отменяет своих планов по закрытию игорной зоны Азов-Сити, однако предпринимает шаги, которые можно трактовать, как намерение чиновников сохранить этот курортно-игровой комплекс.

Почему юбилейный банкет лучше и правильнее маркетингового креатива?

Юбилей компании часто используют в маркетинговых целях, задачами которых, как правило, считают повышение лояльности существующих клиентов и приобретение новых. Для этого проводят мероприятия, демонстрирующие качество продукта\услуги, тест драйвы продукта\услуги, делают клиентам скидки, подарки и тому подобное.

Обрезание, диспора Азербайджана и хирург

Однажды главврачом одной известной детской больницы, расположенной в старом центре большого города, назначили сравнительно молодого хирурга, который работал в этой клинике много лет. Новый главврач был грузин (это важно!) и имел небольшой семейный бизнес никак не связанный с медициной.

Поместье Водопьянова затмит дворец Путина

Миллиардера Водопьянова вызвали на допрос и все переполошились. Не знаем, какой он там бизнесмен и налогоплательщик, но вот поместье у него очень нескромное. По площади, настроению и великолепию атмосферы оно превосходит путинский Константиновский дворец в Санкт-Петербурге.

Азов-Сити может стать новым городом

Азов-Сити может стать новым городом

Азов-Сити, первая игорная зона России расположена на берегу теплого Азовского моря. Резиденты этой развлекательно-курортной зоны готовы инвестировать в ее развитие, создавая сотни новых рабочих мест.
kubiz PR-советник ShiryaevPro Авиа Авто Агрокомплекс Адыгея Афиша Балтика Банкет Банки Безопасность Бизнес Бизнес Валюта Вино Власть и бизнес Вода Грибы Деньги дети жкх Закон Законы Здоровье Земля Инвестиции Интересно Интернет Инфотехнологии Калининград Карьера Кондратьев Копирайтинг Краснодар Крым Кубань Кубиз Культура Курорты Маркетинг Медиа Медицина Мероприятия Мнения Налоги Недвижимость Новости компаний Образование Общество ОСАГО Персона Пиво Пищевка Политика Проекты Промышленность Профессия Путин Ростов Ростов-на-Дону Санкт-Петербург Связь Семья Смыслы Сочи Спорт Страхование строительство Телеком Технологии Транспорт Туризм Финансы Фитнес Экология Экономика Эксперты Янтарь