Простые истории о сложном
25 мая 2018 Пятница
Погода +18
Подписка на новости
$ 61.41   € 72.01   ¥ 96.19

«Креативная» реклама может навредить

Разрабатывая рекламную и PR-компанию компанию, не стоит чересчур увлекаться креативом ради самого креатива. Ожидания целевой группы потребителей (она же целевая аудитория), а тем более уже существующих клиентов могут вступить в противоречие с красивыми, на первый взгляд, идеями рекламщиков.
«Креативная» реклама может навредить
У каждого товара или услуги существует ряд потребительских свойств, которые и формируют спрос на данный товар у определенной категории потребителей. Все это должно быть максимально подробно описано в брендбуке компании и, конечно же, реализуемо на практике. Кроме собственно описания товара/услуги очень важно сформулировать уровень ожиданий ЦА.
 
К нему можно отнести, в том числе, такие определения репутации как:  респектабельный, молодежный, современный, консервативный, тинейджерский, демократичный, солидный, либеральный, концептуальный, сдержанный, креативный и так далее.
 
Очевидно, что сложно объединить в одной услуге или товаре, например, респектабельность и креативность. Даже в случае необходимости изменений в респектабельных заведениях для серьезных клиентов предпочитают не креативные изменения, а технологические. То есть, в своих рекламных сообщениях делают упор не на новых идеях в формулировках своего предложения (часто странных для ЦА), а на внедрении новых технологий в сам товар или услугу или их применении в создании и трансляции рекламных сообщений.
 
К сожалению, далеко не все рекламщики понимают это, и часто путают «креатифф» ради креатива и продажи самого себя, с формулировками  рекламных и PR-компаний попадающих в ожидания ЦА и существующих клиентов.
И тем самым наносят вред, создавая рекламу, противоречащую уже сформированной репутации предприятия.
 
Поэтому, прежде чем вестись на внешне оригинальные идеи и делать по ним рекламные компании как минимум «прогоните» все это через фокус-группы, которые состоят из представителей целевой аудитории вашего товара или слуги. Может оказаться, что придуманный для вас креатив, вызывает у клиентов только недоумение.   
 
Источник: Олег Ширяев 

 

Кубиз.ру: контент-маркетинг и PR ваших проектов


Теги: Бизнес,Деньги,Маркетинг,Общество


Другие материалы по теме «Для дела»

Какие новые законы вступают в силу в 2018 году

В 2018 году в России вступают в силу новые законы, которые окажут влияние на жизнь всего населения страны. О том, как изменится законодательство, рассказал известный адвокат, член Краснодарской краевой коллегии адвокатов Павел Евгеньевич Терещенко:

Власти Кубани выступают за сохранение игорной зоны Азов-Сити

Министерство экономики Краснодарского края поддерживает идею сохранения игорной зоны Азов-Сити. В министерстве подготовили письмо на имя Президента РФ Владимира Путина с просьбой о продлении срока действия игорной зоны Азов-Сити.

Игорные зоны полезны для общества

Развитие новых технологий в сфере азартных игр может дать новый толчок этой индустрии. Однако, следует быть острожными – on-line казино и виртуальная реальность представляют угрозу для определенной категории людей.

PR , копирайтинг, SMM, контент-маркетинг

Публикация и распространение вашего контента на наших ресурсах, SMM, PR и контент-маркетинг. Принимаем заказы на написание текстов любых жанров. Опыт работы – 25 лет. Широкий кругозор, экспертные знания, умение анализировать и делать прогнозы.

«Деловой Петербург» продают, чтобы выжить

Смена владельцев «Делового Петербурга» скорее всего, вызвана не происками злодеев, а банальной нехваткой денег на содержание команды этой по-настоящему великой газеты у нынешних собственников. Рекламные бюджеты ушли в интернет, бумажные СМИ больше не могут получать прежние доходы.

Итоги кредитования населения в 2017 году

Итоги кредитования населения в 2017 году

Объединенное Кредитное Бюро (ОКБ) подвело итоги кредитной активности регионов в 2017 г. на основе информации от 600 кредиторов, передающих данные в Бюро. Всего в 2017 г. было выдано 34,82 млн новых кредитов общим объемом свыше 5,68 трлн руб. В годовом…
Почему Галицкий продал "Магнит"

Почему Галицкий продал "Магнит"

Сергей Галицкий очень вовремя продал пакет акций «Магнита»: рост этой розничной сети больше невозможен, а стоимость акций находится на пике. Теперь Галицкий будет зарабатывать на шоу-бизнесе, как рантье, а также на поставках продуктов в свою бывшую розничную…
Авиа Авто Агрокомплекс Банки Бизнес Бизнес Валюта Власть и бизнес Деньги Закон Здоровье Земля Инвестиции Интересно Интернет Карьера Кондратьев Краснодар Крым Кубань Курорты Медицина Недвижимость Новости компаний Образование Общество Пищевка Политика Проекты Промышленность Ростов Связь Сочи Спорт Телеком Технологии Туризм Финансы Фитнес Экономика Эксперты